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企業制作宣傳冊(樣本)應避免的幾個誤區

2019-01-24 16:59:32

新疆印刷

  什么樣的企業宣傳冊(樣本)對企業是行之有效的呢?企業在自身宣傳的完善中,如何把握需求,如何與策劃創作公司制造出一份真正合適自己的手冊呢?我們認為最根本的是觀念與理解!

  企業宣傳冊(樣本)在商務流程中的功效已經為廣大企業認同,但在如何把握企業文化基調、市場理念、深度擴展上,許多企業沒有概念。宣傳的目的性、功能性、藝術性需要在企業需求上進行整合,大部分企業比價格、圖簡單、偏重個人愛好在企業樣本設計中占比太多,在企業缺失需求標準的前提下,更多的只是停留在一本畫冊設計的原始效果階段,根本無法成為企業營銷、宣傳環節中的有效載體。

  誤區一:多找幾個廣告公司比比,還怕沒好的?

  “誠信,是企業發展,市場發展的基石,缺失誠信的企業將支付更高的市場成本!”這是中國商界奇人史玉柱在CCTV《贏在中國》節目現場的精彩點評,同時也是他傳奇經商經歷的切身感悟。現在的中國市場已經越來越規范,行業起點與相應標準也發生了質的變化。作為智業公司的服務是方案以及在創作過程中所付出的腦力勞動,方案的出臺,背后都凝聚了勞動的付出。某些企業動則比稿,動則招標。根本不衡量其勞動價值評價的標準。以為出個方案沒什么,殺雞也要用牛刀,反正不是自己掏。從短期看企業是獲得有效方案降低自身成本的捷徑。但往往也是缺失誠信的開端。由此可見一斑。只要是比,總有落選的,沒有機制的保障就是對智力的無謂浪費!不尊重他人勞動的企業,肯定是不會得到對方真正尊重,如果僅以獲取蠅頭小利竊喜的企業,口號再大也只是虛妄。

  誤區二:樣本只要做得還好就可以了,無非也就看看,對企業市場銷售有多大影響啊?

  首先,我們必須明白,樣本對一個企業,對未來市場的意義。宣傳永遠是枚雙刃劍!不是好就是壞,沒有中間評價,當受眾界定為“一般”的時候,可能你已經是榜上無名了。所以,我們只有依托一流的宣傳資料才能牢牢吸引客戶的目光與觀注。這個世界上絕對不止你一家在做宣傳!先入為主,從而為你的業務或銷售贏得更多的勝算。如果連一本代表門面的樣本都沒有高品質要求,所謂品牌企業、品牌產品,那純粹是扯蛋!

  其次,樣本的創作是企業資源整合后,集中表現的過程。包括形象、理念、管理、生產、銷售、服務、產品等等各個方面。不同用途的樣本,必須具有特定的內容組合,或簡或繁,都必須圍繞需求展開。不是根據資金預算來的,盲目的消減最終只是消減掉樣本帶來的潛在銷售力!相對而言,你是節約了成本,但失去更多的會是你未來的利潤!

  再次,不要忽略的市場的成長!企業地位的確立是個長期積累的過程。在10年前很少有企業花大代價制作精美的樣本,就如同現在的大賣場。10年前的賣場,大家簡單,簡易的地攤式售賣,而如今,不進行店面裝修以及適度的包裝,顧客在你店內成交機率將絕對減少。現在的消費時代已經進入品牌需求的階段,不光是需要的選擇,更多的是建立在品牌信任度上的品質選擇!

  誤區三:設計得是不錯,只是費用太高

  優秀的創作,來源于積累與把握。樣本由溝通、創意、拍攝設計、校對,再到成品印刷制作完成,環節繁雜,控制環節越多,最后的相對偏差度也就越大。創作公司要保障最后客戶看到的是合乎要求的作品,必須由專業主創人員實行全程監管跟蹤,而不是交代給哪個環節的配套商。負責任的專業創作公司,將會對可能產生偏差的環節進行有效的規避,在創作過程中不斷保持與客戶的有效溝通,因此,期間所消耗的附加成本實際也是非常大的。而這一切努力,客戶未必能完全看到。加上專業設計人才的稀缺性,以及對可能產生的失誤承受相應的責任能力,這都將是保障高品質樣本出爐的基本條件。所以,物有所值,貴,自有貴的道理。拋除品質與途徑,單一評價費用高低的做法,實際上是最為愚蠢可笑的。

  誤區四:能簡單為什么要復雜?借鑒一下,抄抄就是了

  有效的宣傳樣本是企業特征的集中體現,但根據使用方向,又有側重。或者重視產品介紹,或者強調企業文化,或者體現市場價值,或者基于招商分析。創作目的必須基于統一的目的。就算是綜合類的樣本,也必須具有核心的價值觀。不是每個企業的文化都一樣,只求簡單快捷,忽略了樣本創作的特定性、專署性以及藝術性,那么,充其量你制作的樣本只是在模仿別人款式后得到的一件仿制品而已,套著別人衣服走秀,沒有獨創性的宣傳,對企業市場發展根本就沒有多大促進意義!(本文來自:4A酒吧)

  誤區五:先出幾個方案來看看再說吧

  創意強調靈感,創作講究激情。

  無謂的多出方案,首先表達的是對設計公司設計人員的不信任。其次,是對創作公司勞動付出的漠視,再次,是對自我責任的缺失,因為這個前提是企業根本沒有明確的目的性,隨意處之。

  專業設計公司的主創人員創作樣本的過程,本身就是個尋求最佳途徑的過程,這個過程包含眾多的選擇比對以及創意優選過程。同時也是嚴謹而系統的,在客戶得到作品的同時,也是專業人員將客戶需求以專業手段表現的成果。也就是唯一最佳的結果。越是專業的人員對這方面的把握程度越高。所以,不同人員創作出的樣本,出手水平是不同的。其含金量也完全不等。

  許多客戶在前期接觸談需求、要求的時候草草了事,而在方案出來后三易其稿,其實更多的是消耗了創作人員的激情。基本上專業公司改稿超過3稿,設計創作人員的激情已經完全耗盡。哪怕再專業的老手,在沒有激情的基礎上是很難產生創意,根本是創作不出一流的作品的。

  所以,并不是稿子越改越好。期望得到高品質樣本的企業,應該優選創作公司及創作人員,事先進行有效的、有深度的溝通,這樣的話,你樣本的設計才可以得到最佳的表現。

  誤區六:樣本設計創作當然都是設計公司的事情

  優秀的設計創作公司只是一半,基于了解深度,越是需要高質量的樣本,越離不開當事企業的協助。那種甩手企業把事情完全推到創作公司這邊,看起來是完全輕松了,但實際上是脫離了自我要求的控制。再有效的溝通也無法絲毫不差完全描繪出事物的本質,溝通總是有局限的。并且,樣本其必須準確體現企業客戶的專業性、差異性。而往往這些專業的東西在創作人員的了解中是片面及零散的,很容易走偏,作為必要協助補充的積極完全配合,這一點是樣本創作中,企業必須做到的。沒有有效合作的前提,創作的樣本僅僅是圖有虛表。


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